서울 성수동 샌드사운드 팝업 내부. 사진=이정화 기자



[파이낸셜뉴스] 지난 27일 서울 성수동 스테이지35 성수. 팝업 공간인 이곳에 들어서자 리드미컬한 음악이 흐르는 공간에 알록달록한 색감이 시선을 끌었다. 레코드샵을 연상시키는 분위기 속에서 옷 자체보다 '취향'을 경험하는 공간으로 다가왔다.

삼성물산은 자체 브랜드(PB) 샌드사운드가 오는 4월 28일까지 스테이지35 성수에서 '디깅 클럽(Digging Club)'을 주제로 2026년 봄·여름(SS) 시즌 컬렉션 팝업을 운영한다고 3 사이다쿨바다이야기게임 0일 밝혔다.
샌드사운드는 2022년 10월 론칭한 유니섹스 캐주얼 브랜드다. SSF샵과 무신사 등 온라인 채널과 비이커, 현대백화점 피어 등 오프라인 편집숍에서 전개 중이다.
이번 팝업은 단순 상품 판매를 넘어 '좋아하는 것을 깊이 파고드는 사람들'을 위한 공간으로 기획됐다. 현장에서는 레코드 스토어 '다이브 레코즈 오리지널바다이야기 (Dive Records)'와 협업해 브랜드 콘셉트에 맞는 음악을 큐레이션하고, 방문객이 직접 음악을 듣고 플레이리스트를 확인할 수 있도록 구성했다.
공간 구성도 차별화했다. 1층은 음악과 함께 제품을 체험할 수 있는 공간으로, 2층은 음악을 들으며 휴식을 취할 수 있는 공간으로 꾸며졌다. 3층은 오픈 당일 인플루언서 플리마켓이 진행되며 한국릴게임 방문객들의 발길을 끌었다. 공간 전반에 패션과 음악을 결합한 브랜드 감성을 반영한 것이 특징이다.
이번 시즌 콘셉트는 '디깅 모멘텀(Digging Momentum)'이다. 특정 취향이나 관심사에 몰입하는 사람들의 태도를 스타일로 풀어냈다. 이를 반영해 일러스트 작가와 협업한 그래픽 티셔츠 등 관련 상품을 선보였다. 제품은 베이직 아이템 바다이야기오락실 중심으로 구성됐다. '에브리원' 시리즈 반소매 티셔츠와 포플린 셔츠를 비롯해 스트라이프 티셔츠, 체크 셔츠, 편안한 실루엣의 팬츠 등이 주력이다.
삼성물산 패션부문 관계자는 “샌드사운드는 컬러와 스트라이프, 체크 패턴을 핵심 요소로 가져가는 브랜드로, 유행과 관계없이 지속적으로 전개하는 디자인”이라며 “여름 시즌에는 티셔츠 판매 비중이 바다이야기부활 높은 만큼 접근 가능한 가격대의 기본 아이템 중심으로 구성했다”고 말했다.



서울 성수동 샌드사운드 팝업 스토어 전경. 삼성물산 패션부문 제공



삼성물산 패션부문은 최근 취향 기반 소비가 강화되는 흐름에 맞춰 개성이 뚜렷한 '스몰 브랜드' 육성 전략을 강화하고 있다. 성수동 등 타깃 고객이 밀집한 상권에서 팝업을 통해 브랜드 경험을 확장하는 방식이다.

업계에서는 삼성물산 패션부문이 자체 브랜드 육성을 확대하는 배경으로 수익 구조 개선 필요성도 함께 작용한 것으로 보고 있다. 그간 해외 수입 브랜드 중심 포트폴리오는 안정적인 매출 확보에는 유리했지만, 로열티와 수입 원가 부담으로 수익성 측면에서는 한계가 있었다. 반면, 자체 브랜드는 기획부터 생산, 유통까지 전 과정을 직접 통제할 수 있어 마진 구조를 개선할 수 있고, 가격 전략과 상품 회전도 보다 유연하게 가져갈 수 있다는 장점이 있다.
여기에 소비 취향이 세분화되면서 대형 브랜드 중심 전략만으로는 시장 대응이 어려워진 점도 영향을 미쳤다. 비교적 가볍고 빠르게 움직일 수 있는 ‘스몰 브랜드’를 통해 트렌드 대응력을 높이고, 온라인 중심으로 성장한 브랜드를 내재화해 채널 시너지를 강화하려는 전략으로 풀이된다.
삼성물산 패션부문 관계자는 "앞으로도 다양한 오프라인 접점을 통해 브랜드 인지도를 높여 나갈 계획"이라고 말했다.
clean@fnnews.com 이정화 기자